Guide : Réussir sa campagne de crowdfunding en tant qu’artiste

Le financement participatif, ou crowdfunding, est devenu une solution incontournable pour les artistes visuels cherchant à financer des projets artistiques sans dépendre des canaux traditionnels. Qu’il s’agisse de produire une série d’œuvres, organiser une exposition ou publier un livre d’art, le crowdfunding vous permet de faire participer votre public tout en collectant des fonds pour concrétiser votre vision artistique.

1. Choisir la bonne plateforme

Toutes les plateformes de crowdfunding ne se valent pas. Il est crucial de sélectionner celle qui correspond le mieux à votre projet et à votre audience.

• Kickstarter : L’une des plateformes les plus populaires, elle se concentre sur des projets créatifs. Parfaite pour des projets à durée limitée.
• Exemple réussi : Odosound – Un collectif d’artistes visuels a utilisé Kickstarter pour financer une installation audiovisuelle. Ils ont collecté plus de 50 000 € en un mois.
• Ulule : Très utilisé en Europe et surtout en France, Ulule propose une approche communautaire et locale.
• Exemple réussi : Unika by Geneviève Gauckler – Cet artiste a récolté 130 % de son objectif pour financer une collection de sculptures pop en édition limitée.
• Patreon : Idéal pour les artistes qui souhaitent un soutien financier récurrent. Les abonnés contribuent chaque mois pour soutenir la création artistique continue.
• Exemple réussi : Loish – Illustratrice digitale à succès, Loish utilise Patreon pour partager ses processus créatifs et obtenir un financement stable de ses fans, générant ainsi plus de 10 000 € par mois.

2. Définir un objectif clair et réaliste

Fixer un objectif de financement réaliste est essentiel pour convaincre les contributeurs. Pour cela, calculez précisément les coûts de production, de communication, de livraison, et les commissions des plateformes.

• Conseil : Si vous avez besoin de 10 000 €, divisez-le en paliers. Cela permet d’offrir des objectifs intermédiaires et d’inciter les contributeurs à s’engager plus rapidement. Exemple : Wangling Gallery a fixé un objectif initial de 5 000 € pour une exposition de photographie, avec un palier suivant à 7 500 € pour financer des impressions en haute qualité, et un palier final de 10 000 € pour un livre d’art.

3. Raconter une histoire engageante

Une campagne de crowdfunding qui fonctionne repose souvent sur une histoire touchante et engageante. Expliquez pourquoi ce projet est important pour vous, en quoi il est unique et comment il impactera votre carrière artistique.

• Exemple réussi : Lydia Violet Harutoonian a utilisé Kickstarter pour financer un album musical inspiré de son expérience en tant qu’artiste et militante. Elle a partagé des vidéos personnelles racontant son parcours, ce qui a permis de générer 200 % de son objectif initial.

Clé de succès : Une vidéo bien réalisée peut booster l’engagement de vos contributeurs. Montrez votre atelier, parlez de votre inspiration et invitez les gens à devenir partie prenante de votre projet.

4. Proposer des récompenses attractives

Les récompenses sont un puissant levier pour encourager les soutiens. Il est important d’offrir des contreparties variées, adaptées à différents budgets.

• Idées de récompenses :
• Pour des petits soutiens (10-20 €) : Une carte postale d’une œuvre originale ou un remerciement personnalisé sur les réseaux sociaux.
• Pour des soutiens moyens (50-100 €) : Une reproduction signée, un print en édition limitée, ou un accès VIP à l’inauguration d’une exposition.
• Pour des grands soutiens (200 € et plus) : Une œuvre originale, une visite privée de l’atelier, ou une commande personnalisée. Exemple réussi : Nathalie Djurberg a proposé une série d’objets dérivés de ses sculptures sur Ulule, allant de petites éditions limitées à des sculptures originales à des prix plus élevés, ce qui a permis d’atteindre plus de 150 % de son objectif.

5. Planifier la communication

La communication est la clé pour réussir votre campagne. Avant même le lancement, préparez le terrain en activant vos réseaux sociaux et en créant une liste d’e-mails de vos contacts.

• Avant le lancement :
• Créez une page d’atterrissage pour teaser votre projet.
• Envoyez des newsletters régulières pour informer votre communauté du lancement imminent.
• Pendant la campagne :
• Publiez des mises à jour fréquentes sur vos réseaux sociaux.
• Créez des événements live pour partager les coulisses du projet et répondre aux questions des contributeurs. Exemple réussi : Juliette Armanet a mené une campagne très active sur Instagram avec des stories quotidiennes, des teasers et des photos en coulisses, ce qui a contribué à la viralité de sa campagne.

6. Activer votre réseau

Ne sous-estimez jamais la puissance de votre réseau. Avant même de lancer la campagne, parlez-en à vos amis, vos collègues et vos fans. Encouragez-les à partager le projet.

• Idée d’engagement : Organisez un événement en ligne pour présenter le projet avant le lancement de la campagne. Utilisez des outils comme Zoom, Instagram Live ou Facebook Live pour interagir avec votre audience.

Exemple : L’artiste Alice Pasquini a utilisé son réseau d’amis artistes pour promouvoir sa campagne, obtenant ainsi un relais médiatique important.

7. Gérer les aspects logistiques

Une fois la campagne réussie, il est crucial de bien gérer la production et la livraison des œuvres ou des contreparties.

• Outils utiles :
• ShipStation pour gérer l’expédition.
• Printful pour la création et l’envoi de produits dérivés.
• BackerKit pour gérer les contributeurs et les commandes après la campagne.

Ressources utiles pour réussir votre campagne de crowdfunding

Voici une sélection d’outils qui pourront vous aider à organiser et à réussir votre campagne :

• Canva : Pour créer des visuels attractifs pour votre page de campagne.
• InShot : Pour éditer facilement des vidéos de présentation.
• Mailchimp : Pour gérer les newsletters et informer vos contacts.
• Hootsuite : Pour planifier et automatiser les publications sur les réseaux sociaux pendant la campagne.
• Kickstarter Playbook : Un guide complet fourni par Kickstarter pour optimiser votre campagne.

Conclusion

Le crowdfunding peut transformer la manière dont vous financez et partagez votre art. En planifiant soigneusement votre campagne, en engageant votre communauté et en racontant une histoire captivante, vous pouvez obtenir un soutien financier tout en élargissant votre audience. Si vous avez un projet artistique en tête, il est temps de mobiliser vos soutiens et de le rendre possible grâce au crowdfunding. N’oubliez pas : chaque campagne est une opportunité de construire des liens plus profonds avec vos fans et de partager votre passion artistique avec le monde.

Vous êtes prêt à vous lancer ? Partagez vos idées et contactez-nous si vous avez besoin d’aide pour structurer votre prochaine campagne !